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从春节消费趋势可窥见2021年厨电行业两大发展方向!
发布时间:2021-03-02     浏览次数:

刚刚过去的春节,为了缓解疫情带来的压力,全国超1亿人响应号召选择了就地过年。别样的春节带来了不一样的年味,也催生了新的消费形态。

 

  这种新消费形态也为厨电行业走势带来诸多的变数。但厨电新观察认为,厨电行业新一年的市场变化不在于行业的增长和下跌(目前来看,增长是毋庸置疑的),而是聚焦于多维度的产业格局和市场机会的探索。

  从近期阿里巴巴和京东发布的2021年春节消费报告中,我们发现厨电行业新一年度的市场重点聚焦于两点:一是,线上持续加速增长;二是,品质升级仍是行业关键词。

  

一、线上持续加速增长

  阿里巴巴《把爱送回家》2021春节消费报告显示,2月4日-2月25日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。

  其中,“原年人”通过网购给家乡的父母和长辈献上孝心,扫地机器人、擦窗机器人、洗地机等成了孝敬长辈的抢手年货。直播年夜饭、云举杯、云拜年也成为了就地过年的一大特色。

  这背后反映出:在过去一年,疫情带来的变革,在春节期间集中爆发,随着疫情常态化,线上渠道仍将持续增长,直播等新兴线上营销形式也将进一步“开花落地”。

  回归到集成灶行业来看,2020年全年集成灶行业全渠道销售额为182.2亿元,同比增长13.9%,其中线上零售额为35.3亿元,同比增长27.4%,线下零售额为147.0亿元,同比增长11.1%。

  此外,据业内人士透露,近期多家集成灶企业线上直播招商、新品发布会活动即将陆续召开。历经2020年线上渠道的建设与完善,相较于去年疫情突发线下停摆的恍然无措,今年各大品牌显然是有备而来。

  可以预见,2021年集成灶行业增长势头依然迅猛,相较于过去线下渠道一家独大,线上线下融合来势更加凶猛。

 

二、品质升级仍是关键词

  作为提升厨房品质的重要工具,集成灶越来越受到消费者认可。过年买集成灶作为年货的趋势也已有苗头。奥维云网数据显示,2021年1月,集成灶线上零售额同比增长132.7%,线下同比增长101.8%。

  结合近年来的消费升级和品质升级浪潮,叠加原地过年的特殊诉求,集成灶行业正在开启新一轮的变革和升级。

  从品牌竞争来看:2021年春节消费报告显示,随着90、00后登上家庭舞台C位,年货消费更加年轻化、品牌化。如今,历经近20年发展,随着上市热和入局者不断增加,在资本和跨界企业成熟品牌经验加持下,集成灶行业正在一步步走向大众消费者的视野,高质量的品牌化竞争成为行业发展必然趋势。

  从产品迭代来看:疫情带来的下厨热延续至今,随着疫情常态化,具有杀菌消毒等健康属性和解放双手智能属性的厨电备受欢迎,这在2021年春节消费依然不例外。在消费升级的浪潮中,传统厨电产品已经不能满足消费者的需求,更加智能、健康的厨电产品是大势所趋、人心所向。据悉,2021年集成灶多个品牌的智能化新品即将发布;除了集成灶产品之外,诸多集成灶企业也正在布局洗碗机、集成水槽等相关联的健康厨电产品。可以预见,2021年,集成灶在智能化、健康化方面将更进一步。

 

  结语:2020年逆势增长,2021年开局暴增,集成灶行业依然势不可挡。但在增长定局之下,面对新的消费形势,变数暗潮涌动。2021年厨电行业将新增几家上市企业?竞争格局将发生什么变化?还会出现什么样的新兴细分品类?这一切都是未知数,让我们拭目以待!

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