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正在被年轻人重新定义的 “小家电 ”
发布时间:2020-08-05     浏览次数:

小家电已在慢慢渗入年轻人的生活!

       现在的90后,潮流又前列。小家电赋予了他们更多解放自己,享受生活的基础。

       每天早上起床后用早餐机给自己做一份营养满满的三明治,在搭配一杯鲜榨的果汁,一顿简单美味的西式早餐就做好了。简单来说,这样的早餐完全不需要具备任何厨艺,把现成的食材放进早餐机,一开一合,几分钟后就能完成,为日常赖床的年轻人提供了充足的起床时间;果汁就更简单了,将水果放进榨汁机,只需一键启动即可,做完了摆个盘,拍张美美的照片发个朋友圈,感觉自己有在认真生活。

 

       如果说空调、冰箱、洗衣机这些大家电是生活中的必需品,那么像养生壶、酸奶机、空气炸锅等功能细化的小家电则更像是为人们的日常生活“锦上添花”,这也成为“懒人经济”的重要组成部分。这些小电器主要针对一些细分的单一生活场景,受众较小,满足特定人群的使用需求。特别是90后、95后年轻一代消费群体,他们更愿意为了这些具有高颜值、强功能、强社交属性的小家电买单。  

 

疫情的蔓延,让厨房小家电爆红!

       随着新冠肺炎疫情的发生,催生了“宅经济”文化,更为小家电带来了得天独厚的发展环境。根据抖音、小红书等社交App的数据显示,从疫情发生以来,关于种草美食、高颜值又好吃的食谱搜索(日活跃用户数)上涨了3倍。其中,美食、文化娱乐、运动健身、医疗健康和教育,成为了种草社交中新增发布量最多的品类。

       长期的居家生活刺激了小家电产品的销售,带动了新一季度厨房小家电销售额的增长以及网络小家电品牌的崛起。

 

爆红的背后,究竟有哪些原因?

       首先,厨房小家电的火爆是新的消费人群与消费需求共同作用的结果。当前,社会的主流消费群体已经由原来的60后、70后逐渐变成了80后、90后,甚至是00后。和他们的父辈相比,年轻一代消费群体更加注重生活质量,普遍追求个性自由和生活享受。外观设计时尚、拥有新奇功能的小家电产品,是他们花点小钱就能买到的提升生活精致感的好物。

 

       其次,小家电的热销与其产品自身的属性以及销售渠道息息相关。一方面,相对于传统大家电产品而言,小家电产品细分品类较多,且单品价值低,消费者的购买成本低、试错代价小,更容易触发冲动消费。

 

       另一方面,由于体积小、且无需安装,小家电产品更适合线上渠道销售。近年来,随着电商模式的高速发展,小家电线上规模逐渐扩大,销售量和销售额都实现了较快增长。而突如其来的疫情又一次重塑了人们的消费习惯,让线上市场再次提速,这也促使小家电产品在疫情期间逆势高增。

 

 

 

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